视频:中国在线学习需求激增


问题1:为什麽您认为COVID-19触发在线教育发展?

自COVID-19以来,中国的学校关闭了几个月,大多数学生不得不待在家里上各种在线课程。 在线的课後辅导积极地利用这个机会提供免费的在线课程,并值此与学生互动以扩大其用户群及提高市场渗透率。 预计今年的在线市场占有率将从2019年的7-8%倍增到2020年的14-15%。1


问题2:中国恢复实体面授课程,为什麽您认为在线教育的需求仍会如此强劲?

中国70%的K-12人口居住在次等城市,是在线教育最有效的发展方式。 儘管好未来教育集团(TAL)和新东方教育科技集团 (New Oriental Education&Technology Group) 等领先企业在过去几年一直在积极开设新的实体补习中心,但它们的实体课後辅导行业(AST) 总市场占有率仍不到单位数的中等水平。但是在线教育并没有任何实体地方限制,它通过提高其内容质量和服务便可扩展其业务。


此外,因为在线教育学习的费用只是实体面授课程的40%左右,家长很容易负担得起。2 因此,这低入门收费让市场继续扩展,尤其是考虑到课外辅导在中国的普及率仅为40%左右。3


而且,大多数的K-12学生是在智能手机发明後出生,他们比他们父母的一代更精通科技,并且倾向於使用电子产品。


其中一个有趣的观点是与教师的素质和内容有关的趋势。 知名的在线老师的收入是普通实体面授老师的几倍。 在中国有许多是年轻讲师,对敎育充满热诚,并且乐於面对挑战。 因此,他们偏向希望成为在线教师以提高他们的入息并建立特许经营权,从而增强他们的信心和对工作的自豪感。 换句话说,将会出现越来越多高质素内容,更有充满热诚的教师将转向大型网上授课,令在线网上教育有更高速增长。


问题3. 您对实体课後辅导行业 (AST) 的行业展望有何看法?

与主要处理实体商品的电子商务不同,教育是一种服务性业务。 因此,我们认为从中长期来看,实体面授课程仍将在课後辅导行业中占据更大的占有率。在疫情下, 我们看到大多数由实体转至网上课程的学生在学习中心恢复开放後,已回到实体课程。 更重要的是,课後辅导行业仍然是一个非常分散的市场,前两名的市场领导者的市场占有率仅占单位数的中等水平,因此将会继续由在实体面授行业拓大市场占有率。 实际上,COVID-19不仅触发了在线教育的增长,并加速了实体AST整合,令更多小型至大型公司面世。




1, 2, 3 未来资产亚太研究,高盛全球投资研究,2020年2月3日。